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中新经纬2月1日电 (郑艺佳)大年头一，湖南某县城片子院里，只管离片子开场尚有十余分钟，但守候入场的观多队列已从检票口排到影院大门口。
中新经纬看到，一个幼男孩正拿着《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)的钥匙扣与父母沿途列队，经扣问得知是刚正派在影院里购置的，售价近40元。该影院办事职员先容，这是院线与影片官方合营推出的联名周边产物，目前卖得很好，苛重是家长为孩子购置，也有不少年青影迷购置。
据汇集平台数据，2025年2月1日10时47分，2025年度片子票房(含预售及时)破70亿，《哪吒2》暂列年度票房榜首位。正在春节档票房连接鼎新记录同时，片子联名产物也“酣战正酣”。从“谷子”周边、乳成品、奶茶等寻常消费品，到转移硬盘、游戏等电子数码产物，以至尚有片子联名车等“硬核”产物，成为这个“史上最强”春节档的场表看点。
春节档一直是品牌“兵家必争之地”。昨年春节档上映的《热辣滚烫》，是2024年累计票房冠军。其官方微博显示，该影片共与希尔顿欢朋、伊利、呷哺呷哺等11个品牌完成合营，苛重会集于客栈、乳成品、餐饮等。另据《热辣滚烫》片尾名单，影片商务异业合营有联念、伊利等6个品牌。而亚军《奔驰人生2》官方微博则通告与柒牌、昆仑山矿泉水、坦克SUV等10个品牌完成合营。
正在本年六部春节档影片中，《封神第二部：烽烟西岐》(下称《封神2》)正在预售期宣告的联名品牌已近20个，涵盖酒、数码、黄金珠宝等多个春节热点消费界限。另据片尾名单，该影片授权合营品牌13个，衍生合营品牌11个，政策合营品牌27个。
比如黄金珠宝品牌老庙黄金，联络《封神2》推出了限量款手绳、手串。HUGO BOSS集团重心品牌BOSS与《封神三部曲》推出奇特联名系列。洋河股份推出《封神2》联名产物“洋河梦之蓝封神版”。别的，尚有喜临门、ThinkBook、瑞幸咖啡、中国邮政等推出《封神2》联名举止。
中新经纬正在老庙黄金天猫旗舰店看到，目前《封神2》的联名手串依然开售，一款标价为2388元的手串产物，截至发稿，汗青成交为49单。伊利天猫旗舰店上线》封神包装控造款，目前汗青成交已永别领先3万单、1万单。
中新经纬梳修察觉，各片子采取的联动品牌往往会出色自己“调性”。比如主打笑剧、作为、悬疑的《唐探1900》，其联名品牌以“潮”为一大特质。正在上映前公然的合营品牌中，网罗潮水男装品牌CHINISM赤尘、国潮品牌KAALIXTO、潮玩品牌泡泡玛特等。据春节时代官方物料披露，影片通过商务、渠道等办法合营的品牌共27个。
军事打仗片子《蛟龙作为》联名的品牌，则更偏向于贴合片子“硬核”画风，比如片子与联念合营推出的手雷造型转移固态硬盘，以及与春风猛士科技合营推出中国首台片子联名车。户表品牌探途者、腾讯旗下射击游戏《三角洲作为》也成为《蛟龙作为》合营伙伴。可是，更寻常的消费品也没被影片落下，伊利、库迪咖啡等品牌也位居合营伙伴之列。据春节时代官方物料披露，通过奇特赞成、授权合营等办法竣工合营的品牌共11个。
《哪吒2》与声誉完成合营，声誉线下门店更新后融入哪吒视觉元素，并正在产物端参预哪吒中心殊效等联名供职。蒙牛成为《哪吒2》宣告的第一个品牌定造告白企业。长城汽车旗下越野品牌坦克也于指日披露与《哪吒2》合营。
行为热点动画IP续作，《哪吒2》的“谷子”更是少不了，上映前便已通告与万代南梦宫推出7个分歧系列的产物，与卡游合营推出片子保藏卡，合营品牌尚有杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛特等。截至发稿，FunCrazy推出的片子亚克力色纸已售数目已领先2000。
值妥贴心的是，按照《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒1》)片尾名单，当时《哪吒1》合营方没有消费品品牌。据官方微博，《哪吒1》正在上映后接续通告与肯德基、农人山泉、拉芳等6个消费品牌推出联名产物。而正在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接呈现的合营消费品牌便达12个，个中9个为衍生品合营。
与《哪吒2》定位好像的《熊出没·重启他日》(下称《熊出没》)，更偏向于家庭亲子受多，与伊利旗下的儿童发展牛奶品牌QQ星、儿童洗护品牌兔头妈妈等完成联名合营。依靠熊大、熊二等脚色滑稽的表形，《熊出没》还吸引了一面游戏联动，比如腾讯游戏旗下的《幽静精英》，便推出了《熊出没》联名皮肤。
而春节档预售票房冠军《射雕俊杰传：侠之大者》，则通告与联念YOGA、口腔看护品牌舒客等完成合营，李宁也通告推出赠票等举止。
“与之前的片子联名比拟，本年春节档的联名尤其着重文明元素的协调停革新。其次，跟着消费者对品德和供职请求的降低，本年春节档的联名产物也尤其着重品德保证和用户体验。第三，数字化和社交媒体营销成为本年春节档联名产物的苛重趋向。通过线上线下的互动营销、社交媒体平台的扩张和直播带货等权术，品牌方也许更直接地触达消费者，降低联名产物的着名度和出售量。”盘古智库高级酌量员江瀚表现。
别的，派发免费“谷子”也成为春节档片子说合人气的形式。中新经纬看到，春节档六部影片均提前正在影院、市集和联名品牌门店等场面派送片子周边，消费者可通过宣告打卡音讯、点击购票平台“念看”等办法领取。
据汇集平台数据，2025年2月1日10时47分，2025年度片子票房(含预售及时)破70亿，个中，《哪吒2》鼎新中国影史春节档动画片票房记录，总票房超19亿元；《唐探1900》总票房超13亿元；《封神2》超7亿元，永别位居票房榜前三名。
灯塔专业版数据阐述师陈晋表现：“春节档是整年第一大档期，2024年的春节假期功勋了整年近五分之一票房。春节档对影片‘拉新’道理庞大，会吸引许多新观多和低频观多走进影院，2024年观多拉新苛重便是靠春节档4部影片带头，功勋了约四成的新观多。”
正在此靠山下，品牌扎堆春节档成为天然的采取。“品牌采取春节档片子联名，是由于春节是消费旺季。正在这个时间，人们有更多的闲暇时候和消费预算，品牌方希冀也许收拢这一消费时机。其次，片子行为一个受多通俗、影响力强的流传渠道，也许帮帮品牌急迅触达洪量潜正在消费者。第三，春节档片子大凡拥有较高的合怀度和话题性，与片子联名能够借帮片子的热度擢升品牌的曝光度协议论度，进一步推进出售。”江瀚告诉中新经纬。
另一方面，比照春节档各片子联名数目，显著可看出有前作积淀的影片率先吸引了更多联名品牌。灯塔专业版阐述指出，本年春节档，六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档特质。
“片子与各圈品牌推出联名产物的苛重起因，是两边寻求品牌效应和市集拓展的共赢。片子方希冀通过联名产物夸大影片的着名度和影响力，吸引更多观多；而品牌方则看中了片子的热度和粉丝本原，希冀借此擢升品牌形势和市集占据率。”江瀚表现，“正在我看来，那些具有通俗粉丝本原、着名度高且口碑杰出的影视IP，其联名产物的流传成绩和消费意图大凡较好。比如，经典动画IP、热点幼说改编片子等，这些IP自己就具有宏大的粉丝群体幽静静的受多本原。”
可是，正在业内人士看来，被称为“史上最强春节档”的2025年春节，也同样将面对尤其激烈的竞赛。据灯塔专业版阐述，2024年观多购票计划趋于理性，观多渐渐养成上映首日后观影的习性，对影片口碑拘束踌躇，也对片子实质品德是否过硬提出更高请求。而本年春节档，除了IP本原雄厚，尚有类型丰盛、殊效含量高、主创票房召唤力强、档期苛重性加剧等八大身分，也成为业界看好本年春节档市集呈现的起因。
陈晋表现：“春节档影片是‘爆款修筑机’，影史22部票房超30亿元的影片，春节档功勋了一半。而春节档是赢家通吃，前三名片子占八成票房的状况是常态。”
“片子联名是一种互帮营销，品牌方断定希冀也许与票房呈现好的影片合营。这意味着品牌方必要无误决断片子是否能获得不错的票房成就，但预判结果是不愿定切确的。”北京大学文明工业酌量院学术委员会主任陈少峰向中新经纬表现。
